图形语言在包装设计中的应用下

图形语言在包装设计中的应用(下)

3 包装设计中图形运用的基本原则

在包装设计中运用图形语言时，不但要了解图形要素的表现形式，而且还要懂得运用这些图形要素时要遵循的一些基本原则，这样才能设计出优秀的包装作品。

3．1 信息传达的准确性

包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。准确性并不是简单描绘对象，而是有着更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能准确地传达出商品信息。准确性对于商品来说就是“表里如一”。商品的特征、品牌形象、信息等能够清晰地通过视觉语言清楚地在商品中体现出来。如诚信烤肉食品使人感觉商品的质量已经通过包装上的图形非常直观地体现出来，这样就促使消费者放心、大胆地去购买其产品，进而提高了在同类产品中的竞争力，见图5。

3．2 鲜明而独特的视觉感受

如今的商业竞争已经进入到个性化时代。企业形象要追求个性。商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念发展。尤其是年轻的一代，个性化的消费观是他们性格特征的一部分。在商业竞争中，谁的包装设计具有崭新独特的视角和表现，谁就能在吸引消费者方面争得先机 。平淡无奇的包装图形设计，必将被淹没在商品的海洋中。因此对设计者而言，掌握更多的图形表现方法、更独特的创造性思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念，是图形语言在包装设计中具有个性和成功的关键。

3．3 主题简洁明确

在设计中要针对商品主要销售对象的多方面特点和对图形语言的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制，过于复杂的图形将影响主题的定位，所以采取以一当十，以少胜多的方法运用图形语言，可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的。如东巴陶艺包装主题明确，图形设计简洁明快，给人留下深刻的印象，见图6。

3．4 注意图形的局限性与适应性

图形传达一定的信息时，既要对不同的地区、国家、民族的不同风俗、习惯加以相应注意，又要注意适应于不同性别、年龄等消费对象。比如丰富、活泼的图形就适用于儿童类产品；稳重、含蓄的图形比较适用于老年人产品；日本人喜爱樱花，但较忌讳荷花；意大利人忌用兰花图案；法国禁用核桃，因为它象征死亡。这些特殊的民俗习惯及消费群体，要求在设计时不可随心所欲，应避其所忌，并遵守相关国家和地区的有关规定，否则会使商品销售遇到麻烦，带来不必要的损失。

4 结语

图形语言是包装设计中的基本要素之一，也是平面设计人员在进行包装设计日寸需要掌握的主要方法。因此只有详细地了解包装设计中图形要素的分类，以及运用什么样的技法来表现这些图形要素，在表现这些图形要素时应该注意什么问题，才能设计出完整、优秀的包装产品，并使其在激烈的产品竞争中，进一步引起消费者的关注，引导他们的购买行为，从而促进商品的销售。

信息来源：包装工程

纪向宏

(天津科技大学，

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